Контент-маркетинг занимает особое место среди инструментов продвижения товаров и услуг. Он не дает мгновенного притока клиентов, как, например, это может сделать прямая реклама. Однако в качестве стратегии, поддерживающей интерес к продукту (услуге, сайту и проч.) и обращенной, скорее в будущее, чем в «сейчас», значение контент-маркетинга сложно переоценить. Он помогает структурировать информацию, грамотно чередовать типы контента, наполнение, разнообразить публикации, реализовать более эффективность контент маркетинга комплексную стратегию контент-маркетинга. Для составления и ведения контент-плана существует множество инструментов. Если вы не хотите использовать платные решения, подойдут даже обычные Google-таблицы.
Подводные камни контент-маркетинга в соцсетях
- В основном, клиенты все обсуждают на разных форумах или в социальных сетях.
- Сегодня — как внедрить контент-маркетинг для бизнеса, какие виды и форматы выбрать, что нужно для запуска и можно ли измерить эффективность ваших контентных активностей.
- Хоть контент и признан негласным королем медиа-пространства, без целей он остается просто контентом и никак не влияет на успешность бизнеса.
- Контент помогает привлекать, развлекать и обучать их, чтобы они лучше понимали ценность, которую может обеспечить ваш бренд.
- Ниже представлен ряд рекомендаций, которые помогут построить эффективную стратегию.
Контент-маркетинг не заканчивается на этапе «получения» клиента. Здесь самое время переходить к созданию контента, действие которого будет направлено на сокращение оттока клиентов, налаживание с ними отношений и стимулирование их к дальнейшим покупкам. Если контролируете конверсию, то к видам показателей эффективности можно отнести количество переходов, число новых лидов и рост процента продаж по конкретному каналу. Обязательно потребуются анализ промежуточных результатов и корректировки. Если вы не знаете, как создать контент стратегию, обязательно привлеките опытных специалистов. Это ролики, созданные в процессе интеграции с блогерами, партнерские видео, удачные сюжеты от пользователей, которые вы помогаете распространять.
Спасибо! Вы подписались на рассылку публикаций от Top Lead!
Например, читатели нашего блога в основном интернет-предприниматели и люди, которые интересуются онлайн-бизнесом. Для многих из них актуальна проблема написания качественных материалов. Зная это, во многих своих статьях, например, в посте «11 слов, которые усиливают доверие к вашему бизнесу», я предлагаю им решение.
Площадки для использования инструментов контент-маркетинга
Есть два основных подхода к созданию мультиязычного контента. Объемные структурированные тексты, дополненные иллюстрациями — знак качества и компетентности. Читатели любят лонгриды за глубокую проработку вопроса, возможность погрузиться в материал и досконально изучить тему. Перевод текстов формата long-read лучше доверить переводчику, знакомому с тематикой.
Адаптируйте сайт для мобильных устройств
Информация в виде узнаваемой картинки, которая резонирует с настроением большинства пользователей. Раздел FAQ – обязательная составляющая любой площадки, предоставляющей какие-либо услуги или реализующей товары. В нем собраны ответы на самые частые вопросы посетителей/клиентов.
Способ повысить узнаваемость бренда, улучшить репутацию и завоевать доверие пользователей
Некоторые компании с успехом преодолели этот вызов, другие не смогли должным образом адаптироваться. Рассмотрим несколько примеров успешных и неудачных стратегий по адаптации контента. Используя такие символы в визуальном контенте важно знать их значение для местной культуры.
В 2023 году все больше компаний задумываются о продвижении своих продуктов через контент. Спрос на опытных контент-маркетологов растет и дальше будет только усиливаться. На нашем бесплатном курсе «7 ступеней контент-маркетинга» вы получите практические навыки по составлению стратегий, созданию материалов и их продвижению. Чтобы цель была корректной, часто используют технику SMART и ее аналоги, которые позволяют сформулировать реальную и достижимую цель. По SMART цель должна быть специфичной, измеримой, достижимой, релевантной и ограниченной по времени. Если переводчик уже знаком с тематикой и переводил тексты компании, делать обновления будет легче и быстрее.
Определите каналы распространения контента
Анализируйте количество лайков, комментариев и репостов в социальных сетях. Создание эффективных email-кампаний поможет донорам и подписчикам быть в курсе ваших инициатив и событий. Создание интерактивных опросов, квизов и калькуляторов может стимулировать взаимодействие с вашей аудиторией и помочь им лучше понять проблему. Инфографика позволяет представить сложные данные и статистику в более доступной форме.
Впоследствии, поделились ссылкой в официальном аккаунте бренда в социальной сети и включили информацию о статье в письма, которые входят в корпоративную рассылку. Соответственно вы использовали несколько каналов коммуникации с пользователями, чтобы поделиться полезной информацией. После установления целей следует определить ключевые показатели по которым вы будете отслеживать эффективность.
Вариантов множество, поэтому важно экспериментировать с разными каналами распространения. Тестирование различных методов и форматов поможет вам определить, какие каналы наиболее эффективны и охватывают больше людей. Комплексный и стратегически верный контент-маркетинг повышает лояльность целевой аудитории, узнаваемость бренда.
Контент-маркетинг – это маркетинговая технология, основанная на создании и распространении актуального для целевой аудитории контента (текстовый, графический, аудио, видео и пр.). Социальные сети позволяют охватить больше целевой аудитории, чем корпоративный блог. Пользователи здесь охотнее изучают новую информацию, оставляют комментарии, делают репосты и т.
На свежие, уникальные материалы, которые публикуются на постоянной основе, Google обращает внимание при ранжировании веб-ресурса. В частности, поисковик измеряет и ценность вашего контента. Вместе с тем пользователи ищут достоверную, авторитетную информацию, и если ваш контент именно такой, то это будет способствовать появлению доверия к бренду. Такая стратегия позволяет не только познакомить пользователей с продуктом поближе, но и повысить узнаваемость, укрепить лояльность и увеличить количество естественных ссылок на сайт.
Увеличение списка рассылки также не является гарантией успеха. Необходимо знать своих потенциальных покупателей — их потребности и интересы. Узнайте возраст клиентов, их профессию, социальный статус, образование, место жительства, хобби, предпочтения. Создавайте контент, который будет интересен вашей целевой аудитории, и поможет в решении существующих проблем.
Основная цель — продемонстрировать свой опыт, знания, показать, как через свои услуги или товары вы можете помочь потенциальному клиенту решить его проблему или достичь желаемого результата. Ваша цель на стадии осведомленности — попасть в болевую точку ЦА, помочь осознать проблему и необходимость поиска решения, начать формировать доверие. Контент на этапе осведомленности должен быть образовательным, практическим, полезным. Прямые (и даже косвенные) продажи оставьте на потом, если не хотите отпугнуть ЦА. Как предложить потенциальному клиенту товар или услугу, чтобы он выбрал именно вашу компанию (магазин, вас как специалиста в определенной сфере и т. д.)?
Может использоваться для повышения экспертности в глазах читателей, для реализации собственной контент стратегии публикаций. Если не знаете, каким типом контента поделиться с аудиторией — создайте опрос и пользователь вам ответит. Если не можете решить, какого цвета сделать продукт — спросите у клиента. Пускай аудитория чувствует, что является важной частью бренда. Релевантный, постоянно обновляемый и SEO-оптимизированный контент улучшает позиции компании в поисковой выдаче, увеличивая таким образом поток трафика на сайт. Доказано, что чем чаще вы обновляете свои публикации в блоге, тем быстрее растет трафик.
Не забывайте, что текстовый материал должен содержать тщательно подобранные ключевики, которые и будут отвечать за место в топе выдачи и привлечение того самого трафика. Перед созданием контента уделите время составлению семантического ядра. Безусловно, что весь предлагаемый материал должен быть полезным и связанным с предоставляемыми услугами, продукцией.
Через контент вы можете сделать свой бизнес авторитетным ресурсом в нише. Это подтверждают и количество вакансий контент-маркетолога на платформах онлайн-рекрутинга, и количество сообщений в чатах с вакансиями в различных мессенджерах и соцсетях. Контент-маркетинг в долгосрочной перспективе может стать источником самых дешевых лидов. Авторитетный блог, который существует несколько лет, имеет тенденцию получать все более дешевые клики и переходы на страницы с товарами и услугами компании.